Le Club Med lance une nouvelle campagne mondiale de marque

En janvier 2013, le Club Méditerranée déploie sa nouvelle campagne mondiale de marque. Elle s’appuie sur son repositionnement réussi sur le haut de gamme. Sa force est de mettre en scène d’une façon moderne et surprenante tout ce qui fait la différence du Club Med, son esprit informel, chic et convivial, et sa capacité à faire du client l’acteur principal de son expérience de bonheur, le Club Med jouant le rôle de libérateur de contraintes, grâce au tout compris haut de gamme. Elle illustre une dimension supplémentaire du bonheur tel que les clients peuvent le vivre au Club Med, un bonheur différent de tous les autres car d’une intensité telle qu’il en devient unique et permet de vivre des expériences aussi intenses que dans leurs rêves. Et elle invite ainsi chacun à imaginer le(s) sien(s). Il en résulte une nouvelle signature de marque :

« ET VOUS LE BONHEUR, VOUS L’IMAGINEZ COMMENT ? »

Cette approche sous forme de question ouverte répond à l’évolution de la société, de plus en plus participative, ce que symbolise l’avènement du digital et des réseaux sociaux. Cette signature interpelle, invite chacun à se projeter dans une vision très personnelle du bonheur et à en faire part. Cette liberté redonnée au client renoue avec l’ambition exprimée par Gérard Blitz à l’origine : « Nous sommes branchés sur quelque chose de mystérieux : la libération intérieure de l’homme ». Le principe créatif consiste en 16 visuels qui donnent corps à la signature. Chacun est une métaphore dont la dimension onirique fait appel à l’imagination et renvoie au caractère unique de l’expérience que le Club Med permet de vivre.

Le dispositif

Construite grâce au savoir-faire des équipes de l’agence Saatchi & Saatchi + Duke, cette campagne sera déployée dans 47 pays1 et en 22 langues. La musique de marque (Paraiso, composée par Jean-François Mory) a été réorchestrée pour renforcer sa modernité tout en conservant son identité, une rythmique chaloupée et des percussions très présentes qui expriment sérénité, joie de vivre et convivialité.

Le déploiement s’étalera sur plusieurs mois en fonction des zones géographiques :

 Janvier : Canada, France, marchés européens et certains marchés asiatiques
 Février : Chine
 Mars : Brésil, États-Unis

Elle est déclinée en affichage, en presse, en digital, en agences et visible en Villages.

1Afrique du Sud, Allemagne, Argentine, Australie, Autriche, Belgique, Brésil, Canada, Chili, Chine, Corée du Sud, Danemark, Espagne, Etats-Unis, Finlande, France, Grèce, Hong Kong, Hongrie, Israël, Italie, Inde, Irlande, Japon, Liban, Malaisie, Maroc, Mexique, Norvège, Nouvelle-Zélande, Paraguay, Pays-Bas, Pologne, Portugal, Royaume-Uni, Russie, Singapour, Slovaquie, Suède, Suisse, Taïwan, Thaïlande, Tunisie, Turquie, Ukraine, Uruguay, Vénézuela.

Le bonheur selon l’Esprit Club Med

Une mission depuis plus de 60 ans, proposer une parenthèse de bonheur.
En 1950, le Club Med s’est construit sur la vision de ses deux fondateurs, Gérard Blitz et Gilbert Trigano, convaincus que le destin de l’homme est d’être heureux et que, pour cela, il doit être libre et affranchi de toute contrainte. Gérard Blitz disait alors : « Le but dans la vie, c’est d’être heureux… Le moment pour être heureux, c’est maintenant. Et l’endroit pour être heureux, c’est ici ».

Dans ce cadre, la raison d’être du Club Med est de faire retrouver, le temps des vacances, ce que la vie devrait être ou ce qu’elle n’aurait jamais dû cesser d’être.

Si ce qui rend heureux s’est transformé au cours de ces 60 dernières années, au Club Med le bonheur reste spécifique car teinté par l’Esprit Club Med.

A chaque décennie le Club Med a collé aux attentes de la société, réinventant sans cesse l’alchimie du bonheur :

 Dans les années 70-80 : le bonheur est simple comme un retour aux sources dans une période d’expansion économique qui donne lieu aux campagnes des « Verbes » et « Andidote for civilization ».

 Dans les années 80-90 : le bonheur est un choix libre, assumé et revendiqué devant la montée de l’individualisme. C’est la campagne « Le bonheur, si je veux ».

 Dans les années 2000 : le bonheur est un ressourcement, face à un monde en crise et en guerre. C’est la campagne « Être-re ».

 En 2005, le bonheur c’est de s’ouvrir aux autres, dans une société qui se replie sur elle-même. C’est la campagne des « Visages ».

 En 2008, le bonheur est multiple, dans un univers de plus en plus complexe. C’est la campagne des « Bonheurs ».

 Désormais, en 2013, dans un monde où le digital a tout bousculé sur son passage (conventions, habitudes, certitudes), le bonheur devient participatif. Chacun doit pouvoir en donner sa propre vision… son bonheur idéal.

Cependant, à travers le temps, l’esprit Club Med n’a cessé d’exister et de rayonner : c’est un art de vivre informel, chic et convivial qui allie liberté individuelle et plaisir de partager une même expérience dans des lieux d’exception.

Grâce à cet esprit, au Club Med les clients peuvent vivre des vacances haut de gamme en échappant à l’aspect froid et distant de l’hôtellerie classique et se permettre un break informel fait de lâcher prise, de surprises et de rencontres, comme nulle-part ailleurs.

(source: communiqué Club Med)