Santé et finances en hausse, tourisme en baisse dans les budgets des Baby boomers ?

Les difficultés économiques qu'ils affronteront vont amener les boomers, britanniques du moins, à recentrer leurs dépenses. Les victimes seront la mode, le tourisme et le loisir coûteux, révèle une étude britannique. En revanche, l'épargne et les finances, le tourisme de santé pour de la chirurgie expatriée et la location de biens et outils en tous genres seront privilégiés.

C'est une évidence aujourd'hui que les boomers seront de moins en moins prospères. La génération consommatrice va devoir limiter son budget pour financer sa retraite. Alors que les grandes marques s'adaptent à cette nouvelle situation, certains secteurs seront plus touchés que d'autres. Le budget vacances et loisirs du boomer moyen sera beaucoup plus restreint que celui de ses prédécesseurs. Néanmoins le tourisme lié au secteur de la santé se portera bien. Les retraités préféreront être soignés à l'étranger plutôt que de recevoir des prestations dans un secteur privé très cher. Des séjours dans des hôpitaux des pays émergents tels l'Inde deviendront de plus en plus communs.

Les services financiers seront aussi épargnés dans les décennies à venir car les boomers feront appel aux spécialistes pour financer leur retraite intelligemment. Mais les secteurs de la mode et des loisirs seront durement touchés. Les grandes marques devront affronter une chute de leur chiffre de vente lorsque les boomers chercheront un style de vie plus simple. Richard Elliott, professeur de marketing à l'école de commerce de Warwick, estime que le secteur de la location se portera très bien. Au lieu de se laisser tenter par des gros achats, les boomers préféreront louer leurs équipements. Etant donné que la perte de mobilité sera une des préoccupations majeures de cette génération, les entreprises qui soignent leurs services d'assistance gagneront la confiance des boomers. En effet, Shell envisage déjà d'améliorer son service pour fidéliser les retraités. De même, le domaine du bénévolat se développera au cours des prochaines décennies. Malgré leur départ en retraite, les boomers ne cesseront jamais d'être actifs, surtout pour une bonne cause. En résumé, pour survivre à la baisse de la consommation des boomers, il faut comprendre les illusions de cette génération, prendre des mesures pour les fidéliser et surtout ne pas les cibler trop ouvertement.

(Source : Marketing)