Air Transat adopte un nouveau positionnement de marque et la signature Le voyage nous transporte

Air Transat, compagnie montréalaise complice de la découverte et du plaisir des voyageurs et voyageuses, recentre stratégiquement sa croissance d’affaires sur ses opérations aériennes et place l’ouverture au cœur de ses valeurs. De ce fait, elle présente aujourd’hui un nouveau positionnement de marque et une nouvelle signature qui reflètent davantage sa raison d’être : Le voyage nous transporte.

Cette évolution marque un point tournant dans l’histoire d’Air Transat et s’appuie sur plus de 35 ans d’expérience. Elle puise ses éléments clés dans le même ADN qui lui a jusqu’ici permis de se positionner comme une marque reconnue mondialement avec ouverture, audace, convivialité et expertise.

« Si nous étions jusqu’ici principalement reconnus pour notre offre de forfaits Sud et nos vols transatlantiques, nous mettons aujourd’hui de l’avant notre culture et notre expertise, qui s’appliquent quelle que soit la destination ou la nature des voyages, précise Joseph Adamo, chef de la direction ventes et marketing chez Transat. Avec Le voyage nous transporte, il est clair qu’Air Transat est une ligne aérienne qui vous encourage activement à vous ouvrir sur le monde, peu importe la raison de votre départ ».

Rappelons qu’Air Transat offre plus d’une soixantaine de destinations en Europe, dans les Caraïbes, aux États-Unis et au Canada, et plus de 265 destinations additionnelles grâce à ses partenariats avec d’autres transporteurs aériens.

Pourquoi voyager ?

Ce nouveau chapitre est souligné par le lancement d’une campagne de notoriété multiplateforme qui soulève une question à la fois simple et complexe : pourquoi voyager ?

Développée en collaboration avec l’agence créative Sid Lee, cette ode au voyage suit le parcours de trois protagonistes qui vont à la rencontre de leur propre transformation, vers de nouvelles expériences, de nouveaux lieux et de nouvelles perspectives.

« La campagne montre comment le voyage favorise l’ouverture. Tout le monde a des appréhensions à l’égard du changement. Nous voulions aborder cette vérité et illustrer comment la découverte de l’inconnu nous rapproche et nous pousse à faire preuve de plus d’empathie envers les autres. C’est une célébration de la joie de voyager avec le lot de défis que ça comporte, soutient Brian Gill, directeur de création chez Sid Lee. Ce sont justement ces défis qui font que le voyage est l’une des expériences les plus gratifiantes qui soient. »

« Notre stratégie repose sur l’expression d’une identité de marque forte et affirmée, ainsi qu’un positionnement authentique qui s’appuie sur une culture d’entreprise avec 35 ans d’histoire, dit Maria Pagano, directrice principale de marque et expérience chez Transat. Cette authenticité se retrouve dans les choix créatifs de notre campagne, axée sur des personnages qui s’apparentent à nos clients et les expériences qu’ils partagent avec nous à chacun de leur voyage. La signature Le voyage nous transporte souligne ce lien fort qui est autant une inspiration pour nos voyageurs que le credo collectif qui rassemble le personnel d’Air Transat ».

La réalisation du film a été confiée à Caraz (double lauréate d’un prix or du Young Director Award), tandis qu’Air Transat a fait appel au groupe montréalais NOBRO pour la trame sonore bilingue avec sa chanson À chaque journée / Better Each Day. Énergique et vigoureux, cet hymne témoigne d’un décollage résolument moderne pour Air Transat.

La campagne Le voyage nous transporte sera déployée en deux phases : une première qui comprend de la télévision, de l’affichage et des activations numériques sur les marchés du Québec et de l’Ontario, et une seconde ultérieurement, sur les marchés internationaux.

Pour en apprendre plus sur la campagne, visitez le airtransat.com/levoyagenoustransporte

La version 60 secondes peut être visionnée ici.