La campagne marketing 2014/2015 “Fascinante Réunification '' du Bureau National Allemand du tourisme

Novembre 2014 marque le 25ème anniversaire de la chute du Mur de Berlin et, en 2015, l’Allemagne célèbrera 25 années de réunification. Ces événements ont donné naissance à de nouvelles destinations en Allemagne pour les visiteurs de partout dans le monde, en plus d’avoir donné un coup de pouce sans précédent à l’industrie du tourisme réceptif en Allemagne. La directrice générale du Bureau National Allemand du Tourisme (BNAT), Petra Hedorfer, souligne que “la réunification s’est révélée un avantage immense pour la Destination Allemagne et son industrie du tourisme réceptif. Depuis 1993, soit depuis que les données sur le tourisme étranger ont commencé à être statistiquement colligées pour l’ensemble du pays, le nombre de visiteurs étrangers en Allemagne a plus que doublé. Il s’est accru de 107,4 pour cent. Au total, 37,2 millions de nuitées additionnelles ont été enregistrées depuis, de la part des visiteurs étrangers.” Petra Hedorfer ajoute que “dans les nouveaux états fédéraux seulement, le nombre de nuitées des visiteurs étrangers a été trois fois plus important que ce nombre pour l’ensemble de l’Allemagne, s’accroissant de 375 pour cent. Berlin a enregistré la croissance la plus significative de ses visiteurs étrangers, avec 508,9 pour cent, de 1993 à 2013.”

Pour la quatrième année consécutive, la Destination Allemagne a atteint des résultats records en 2013, année où, pour la première fois, elle a dépassé la barre des 70 millions de nuitées : l’Allemagne a enregistré 71,9 millions de nuitées avec ses visiteurs étrangers, soit une hausse de 4,5 pour cent par rapport à l’année précédente. De janvier à août 2014, l’Office Fédéral Allemand de la Statistique a enregistré 51,6 millions de nuitées consommées par les visiteurs étrangers dans des hébergements de dix lits ou plus, représentant une hausse de 5,3 pour cent par rapport à la même période l’an dernier.
Puisqu’elle représente la grande variété des attraits touristiques d’aujourd’hui de la Destination Allemagne, la réunification a été l’élément central, cette année, des initiatives du BNAT dans les champs marketing et ventes à l’international. Vingt-cinq ans après la chute du Mur, le thème “Fascinante Réunification” chapeaute l’actuelle campagne promotionnelle du BNAT pour l’Allemagne. Elle fait la promotion de nombreuses expositions et plusieurs événements, tout au long de 2014, qui rappellent la séparation de l’Allemagne et, plus important encore, la réunification du pays.